einen besseren Einsatz im Rahmen der
globalen Kommunikations-Kampagne
von Pilsner Urquell verdient.
Die Grundidee der Kampagne ist nach
wie vor hervorragend. Nur, die Umsetzung
mit Robbie Williams zeigt recht
gravierende Schwächen.
Bewertung
Quartiermeister Bio-Weizen
Brauerei: Quartiermeister Korrekter
Konsum, Berlin
Agentur: Anne Seiler
Markendesign, Hamburg
Erfreulicher weise engagieren sich Brauereien
im Zusammenhang mit sozialen
Themen. Hervorragende Beispiele gibt
es da beim Einsatz gegen Diskriminierung
von Schwulen, Lesben und bisexueller,
transgener, intersexueller und
querer Personen. Eine besondere Vorreiterrolle
nimmt Catharina Cramer
von der Brauerei Warsteiner ein. Darüber
wurde an dieser Stelle bereits berichtet.
(Siehe BI Heft 09/2021).
Im Jahr 2017 startete die Brauerei Quartiermeister
eine Kampagne, die das
Unternehmen als Protest gegen den
Einsatz maskuliner Stereotypen in
der Bierwerbung setzte. Seitdem kleben
auf den Bierflaschen von Quartiermeister
Portraits von Frauen. Anfangs
war das die Abbildung einer fiktiven
weiblichen Person. Mittlerweile sind
es reale Frauen, die durch ihr soziales
Engagement Beachtenswertes leisten.
Im Juli dieses Jahres brachte Quartiermeister
ein Bio-Weizen auf den Markt.
Dazu hat sich die Brauerei ein ganz
besonderes Schmankerl ausgedacht.
Auf dem Flaschenetikett prunkt das
Gesicht von Susi Sendling. Sie ist eine
Drag Queen aus München, die in zahlreichen
sozialen Feldern wohltätig ist.
Das Etikett mit Susi Sendling hat Anne
Seiler Markendesign nach einem Foto
der Drag Queen gestaltet.
Drag Queen wirbt für Bier
Quartiermeister lässt dazu verlauten:
„Susi Sendling ist genauso bunt und
bodenständig und passt mit ihrer herzlichen
Art und ihrem herausragenden
Einsatz für die LGBTIQ+ Community
bestens zu der Rasselbande von Quartiermeister.
Ein weiterer kleiner Schritt,
mit dem Quartiermeister seiner Forderung
nach Toleranz und Akzeptanz
einer bunten, diversen Gesellschaft
postulieren will.“
Ob der Einsatz von Susi Sendling dem
neuen Bio-Weizen zu hohen Absatzmengen
verhelfen wird, daran ist zu
zweifeln. Zu loben ist allemal der Einsatz
der Brauerei für Toleranz gegenüber
Gruppen in der Gesellschaft, die
das – wie alle Menschen – verdient
haben. Susi Sendling wird da mit ihrem
bunten Auftreten für Aufmerksamkeit
sorgen.
Bewertung
Mohren Spezial Bier
Brauerei: Mohrenbrauerei,
Dornbirn/Vorarlberg
Illustrationen: atelierjc,
Schwarzach/Bregenz
Die Mohrenbrauerei aus dem Vorarlberg
hat sich für die Fußballfans unter
ihren Kunden eine spezielle Aktion
Eine sehr individuelle Mannschaft
BRAUINDUSTRIE · 11/2021 25