VERANSTALTUNG
Wichtige Branchenthemen
im Fokus
Verband des Deutschen Getränke-Einzelhandels (VDGE)
tagte online
Am 21. Juli fand die jährliche Mitgliederversammlung des Verbandes des
Deutschen Getränke-Einzelhandels (VDGE) aufgrund der Corona-Situation
diesmal virtuell statt. Der Vorstand des Verbandes, Andreas Vogel, informierte die
20 zugeschalteten Mitglieder umfassend über die aktuelle Verbandsarbeit.
Im Fokus dabei standen unter anderem
die aktuellen erfreulichen Umsatzentwicklungen
im Getränkeeinzelhandel,
die Branche betreffende Gesetzesänderungen
sowie Regularien, aber auch
wichtige Kampagnen und Projekte. Dazu
zählen die jüngsten Aktivitäten der Mehrweg
Allianz bei der Endverbraucherkampagne
„Mehrweg ist Klimaschutz“, vor
allem aber auch das gemeinsam vom
Bundesverband des Deutschen Getränkefachgroßhandels
(BV GFGH) und
dem VDGE initiierte Gemeinschaftsprojekt
„Pro Mineralwasser“, das erfolgreich
Ende Mai startete. Verbraucher/innen
sollen dabei entlang der vier Kernthe-
men Vielfalt und Geschmack, Naturreinheit,
Sicherheit und Kreislaufwirtschaft
emotional und informativ erreicht
werden.
Nächste Phase der Kampagne
Aktuell ging die Kampagne nun in die
nächste Phase. Nach den ersten beiden
Kampagnen-Motiven steht nun das
Thema „Vielfalt & Geschmack“ im Mittelpunkt.
Das dazugehörige Key-Visual
zeigt eine junge Familie mit einer Auswahl
verschiedener Mineralwässer. Zusammen
mit dem Claim „Für Jeden Genau
Ein Teil der zugeschalteten Mitglieder: Die Jahrestagung des Verbandes des Deutschen
Getränke-Einzelhandels e.V. fand diesmal virtuell statt.
das Richtige!“ wird der Aspekt der Vielfalt
der Mineralwässer hervorgehoben und
die individuelle Auswahlmöglichkeit der
Verbraucher/innen betont. Dabei werden
folgende Kommunikationsmaterialien zur
Verfügung gestellt: Kampagnenmotiv in
Form offener Datei-Formate, animierte
Kampagnenmotive und Bildmaterial für
Social-Media-Posts, Redaktionsplan Social
Media für den Zeitraum Juli bis September
sowie eine Anleitung und Hinweise
zur Nutzung. In den kommenden
Wochen sollen zusätzlich weitere Share
Pics für die Social-Media-Aktivitäten
zur Verfügung gestellt werden, die die
„zehn guten Gründe für natürliches Mineralwasser“
anschaulich visualisieren
und sowohl in loser Reihenfolge als auch
im Rahmen Ihrer individuellen Schwerpunktsetzung
in der Kommunikation eingesetzt
werden können.
Markenstatuserhebung
Getränkefachmärkte 2020
Vogel thematisierte außerdem die im
letzten Jahr erstmals durchgeführte und
zusammen mit der Marken-Agentur K &
A Brand Research umgesetzte Imagekampagne
„Markenstatuserhebung Getränkefachmärkte
2020“. Ziel der Studie
war es, den Status Quo verbraucherseitig
objektiv zu ermitteln, um darauf aufbauend
geeignete Ansatzpunkte für eine
erfolgversprechende Zukunftsstrategie
zu definieren.
Die nächste Veranstaltung soll 2022 wieder
als Präsenzveranstaltung, diesmal bei
der Paulaner Brauerei in München, stattfinden.
GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL 8/2021 · 21