AFG
Volle Kraft voraus
Der Markt für Energydrinks legt weiter kräftig zu
Kommt ein wenig Müdigkeit auf, hilft ein Schluck aus der Energydrink-Dose und man fühlt sich wieder fit
und bereit für neue Aufgaben. Man würde der Kategorie der Energydrinks und den anbietenden Herstellern
Unrecht tun, würde man sie allein auf diese Funktion reduzieren. Die modernen Power-Drinks können
mehr und bringen weitere Zusatzfunktionen mit, etwa zur Stärkung des Immunsystems oder zur Unterstützung
des Muskelaufbaus. Zuckerfreie, vegane oder glutenfreie Varianten machen die Kategorie – neben
immer neuen Geschmacksvariationen – zudem für eine breite Zielgruppe attraktiv.
Die Warengruppe Energy hat in 2020
einen volumenmäßigen Anteil von 2,4 Prozent
am AFG-Gesamtmarkt. Nach Zahlen
der IRI-Marktforscher stiegen die Absätze
im Jahr 2020 um 18,6 Prozent im Vergleich
zum Vorjahr, auch die Umsätze entwickeln
sich bei sinkendem Preisniveau
(-1,6 Prozent) zweistellig positiv (+16,8
Prozent). Somit zeigt Energy eine deutlich
positivere Entwicklung als der AFG-Gesamtmarkt
(Absatz: +0 Prozent, Umsatz:
+5,8 Prozent, Preise +5,8 Prozent).
Bis auf die Drogeriemärkte entwickeln
sich nach Angaben von IRI alle Geschäftstypen
in Wert und Menge positiv, wobei
sich die Verbrauchermärkte als stärkster
Absatzkanal zeigen (über 40 Prozent
Marktanteil). „Die Harddiscounter können
bei sinkenden Durchschnittspreisen
um -5,2 Prozent prozentual und absolut
am stärksten wachsen und legten im
Absatz um 31,4 Prozent, im Umsatz um
24,6 Prozent zu“, sagt IRI-Getränkeexpertin
Anna Schreiner. „Sie stellen mit 33
Prozent Marktanteil die zweitwichtigste
Vertriebsschiene dar.“ Insgesamt sinken
im Gesamtmarkt die Durchschnittspreise
(-1,6 Prozent), vor allem getrieben durch
die Harddiscounter (-5,2 Prozent) und die
Drogeriemärkte (-4,4 Prozent). Bei den
Verbrauchermärkten steigt das Preisniveau
mit +2,2 Prozent am stärksten.
Bei Betrachtung der Regionen zeigt
sich sowohl im Westen als auch im Osten
eine deutlich positive Entwicklung in Absatz
und Umsatz, wobei im Westen mit
84 Prozent Absatzanteil mehr abgesetzt
wird. NRW (+20,4 Prozent) und Nord-
West (+19,4 Prozent) stellen hierbei die
absatzstärksten Regionen dar. Einzig in
NRW steigt das Preisniveau leicht an
(+1,2 Prozent), während in allen anderen
Regionen die Durchschnittspreise
fallen.
Hinsichtlich des YTD Mai 2021 vs. 2020
entwickelt sich die Warengruppe Energy
bei steigendem Preisniveau (+9,2 Prozent)
deutlich positiv in der Menge (+11,4
Prozent) und dem Wert (+21,6 Prozent),
während der AFG-Gesamtmarkt im Absatz
verliert (-6,5 Prozent) und im Umsatz
nur leicht hinzugewinnt (+0,8 Prozent).
Weiterhin zeigen bis auf die Harddiscounter
(-5,6 Prozent) alle Vertriebsschienen
eine positive Entwicklung. Insbesondere
die Verbrauchermärkte (+24,5 Prozent)
können eine überdurchschnittliche Absatz
und Umsatzentwicklung verbuchen.
Regional betrachtet wachsen sowohl
der Westen, insbesondere NRW
und Baden-Württemberg, als auch der
Osten, vor allem durch Mecklenburg-Vorpommern.
In allen Regionen steigen die
Durchschnittspreise.
Die seit Jahren steigenden Geschäftszahlen
zeigen: Das Geschäft mit Energy -
drinks ist für die Getränkehersteller weiterhin
lohnenswert. Für die unterschiedlichen
Anbieter Grund genug, die Kategorie
mit immer neuen Variationen attraktiv
zu halten. Neben den großen Mega-
Marken tummeln sich auch einige kleinere
auf dem Markt.
Einfach Bio
Einer der besonderen Eigenschaften des
Chillo Energydrinks ist nach Herstellerangaben,
dass die Inhaltsstoffe ausschließlich
bio und mit Koffein, biologischem Guarana
sowie biologischem Hanfsamenextrakt
angereichert sind. Künstliche Inhaltsstoffe
kommen nicht in die 250 ml
Dose. Und genau damit wollen sich die
Macher von den etablierten Energydrink-
Herstellern unterscheiden. „Es war uns
wichtig, eben keine ‚Beerenmischung‘ zu
machen, sondern einen gesunden Energy-
drink, der nach einem solchen schmeckt
Verkaufsleiter Peter Wurm und Geschäftsführer
Gerhard Rubatscher von Seagull
Trading (Bildquelle: Seagull Trading)
Im Vergleich YTD Mai 2020 gegenüber dem YTD Mai 2021 legte die Kategorie der Energydrinks im Absatz um Absatz um 11,4 Prozent, im
Umsatz um 21,6 Prozent zu. (Datenquelle: IRI)
LEH >= 200 qm + GAM + DM
Absatz 1.000 Liter Umsatz 1.00 Euro
YTD 2020 MAI YTD 2021 MAI VÄ % zum Vorjahr YTD 2020 MAI YTD 2021 MAI VÄ % zum Vorjahr
AFG GESAMT 8.815.993 8.245.404 -6,5 5.756.539 5.802.359 0,8
ENERGY 201.398 224.264 11,4 470.188 571.691 21,6
22 · GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL 8/2021