Classic, XD Power, XDurance, Punched,
Juiced und der neuen Range Energy +
HEMP. „Alle Produktranges bestehen aus
mehreren Energydrink-Sorten mit unterschiedlichen
Geschmacksrichtungen –
so bieten wir eine Vielfalt von insgesamt
20 verschiedenen Energydrinks an“, sagt
Isabel Teves, Lead Beverages für Pepsico
in D/A/CH. Diese reichen von Classic
mit Rockstar Original über XD Power
mit dem funktionalen Benefit BCAA bis
hin zu den fruchtigen Juiced-Sorten mit
Saftanteil. Seit April führt Rockstar zudem
den neuen Energydrink Rockstar Energy
+ HEMP mit der Trendzutat Hanfsamen-
extrakt in seinem Sortiment.
„Energy ist nicht nur für jüngere Zielgruppen
interessant – auch ältere Zielgruppen
entdecken mehr und mehr die
Kategorie für sich. Hierbei stehen vorwiegend
die funktionalen Motive im Vordergrund:
Erfrischung und Wachmacher“, unterstreicht
Teves. „Der Markt der Energy-
drinks ist zudem grundlegend durch Innovationen
getrieben und wird auch zukünftig
von diesen beherrscht werden.“
Insbesondere am PoS ist die neue Sorte
Energy + HEMP auch mit aufmerksamkeitsstarken
Zweitplatzierungen am PoS
präsent, um Impulskäufe zu generieren.
Zusätzlicher Energieschub
mit der Summer Edition
Grundsätzlich lässt sich das Red Bull
Portfolio in drei Segmente gliedern: Red
Bull Classic, die Low Carb-Varianten
sowie die Red Bull Editions. Der klassische
Red Bull Energydrink ist dabei in
unterschiedlichen Gebinde-Größen sowie
in Multipacks für den Konsum zu Hause
und nahezu flächendeckend erhältlich.
Das zuckerreduzierte/-freie Low Carb-
Segment umfasst die Red Bull Sugarfree
sowie die Red Bull Zero Calories. Besonders
gefragt sind nach Angabe der Marke
derzeit die Red Bull Editions, deren Portfolio
aktuell die fünf permanent verfügbaren
Geschmacksvarianten beinhaltet:
Die Red Bull White Edition sorgt mit dem
Geschmack exotischer Kokosnuss und
fruchtiger Blaubeere für ein besonderes
Geschmackserlebnis. Die Red Edition
bietet den Konsumenten einen erfrischenden
und fruchtigen Geschmack der
Wassermelone. Die Blue Edition ist der
Klassiker mit dem fruchtigen Geschmack
von Heidelbeere, die Yellow Edition bietet
den exotischen Geschmack tropischer
Früchte und die Purple Edition kommt mit
dem einzigartigen Geschmack der exotischen
Açai Beere.
Komplettiert wird das Red Bull Editions
Portfolio derzeit durch die Red Bull
Summer Edition 2021 (Limited Edition)
– mit dem Geschmack der exotischen
Kaktusfrucht: fruchtig, exotisch und erfrischend.
Lösch-Zwerg wächst
mit Cola-Orange
Unter der Dachmarke „Lösch-Zwerg“
bietet die Brauerei Schimpfle seit Mai
2019 Lösch-Zwerg Energy Cola-Orange
an, ein fruchtiges Cola-Mix mit einem
ordentlichen Schuss Energy. „Seitdem
partizipieren auch wir am Energydrink
Markt“, sagt Geschäftsführer Thomas
Schimpfle. „Energy Cola-Orange
ist bisher unser einziges Produkt in diesem
Segment. Der Absatz wächst stetig
weiter, so verlief auch das Jahr 2020
und das erste Halbjahr 2021 positiv für
unser Produkt.“
Lösch-Zwerg Energy Cola-Orange
wird unter anderem in der Szene-Gas-
tronomie vertrieben. Aufgrund der Schließung
der Gastronomien hatte die Brauerei
in diesem Absatzkanal in der Corona
Zeit keine Absätze zu verzeichnen.
Der Hauptabsatz mit Lösch-Zwerg, und
so auch mit dem Energy Cola-Orange,
wird jedoch im Bereich des Lebensmitteleinzelhandels
und der Getränkeabholmärkte
generiert. „Da der Betrieb im
Handel nicht stagnierte und der Heimkonsum
zugenommen hat, ist die Nachfrage
nach unserem Energy-Produkt
während der Pandemie weiter gestiegen,
unsere Absätze konnten wir demnach
steigern.“
Thomas Schimpfle, Geschäftsführer und
Inhaber Brauerei Schimpfle (Bildquelle:
Brauerei Schimpfle)
Lösch-Zwerg Energy Cola-Orange wird
in der 0,33-Liter-Steinie-Flasche als 20 x
0,33-Liter-Mehrwegkiste angeboten. Da
gerade im Energydrink-Segment das Dosengebinde
gelernt und äußerst beliebt
ist, ist das Power-Getränk außerdem in
der schlanken 0,33-Liter-Sleek-Dose im
24 x 0,33-Liter-Tray erhältlich.
Vita Energydrink mit
Zielgebiet Ostdeutschland
Das Vita Energy-Sortiment umfasst sieben
Flavoured Energydrinks. Im letzten
Jahr wurde es um die beiden zuckerfreien
Sorten Vita Energy Himbeere Wassermelone
und Apfel Waldmeister erweitert.
Vita Cola Markensprecher Paul K. Korn
(Bildquelle: Vita Cola)
Einen besonderen Wert legt die Marke
– neben dem Geschmack – auf die Natürlichkeit
der Inhaltsstoffe.
Durch den im Energy-Segment
vorherrschenden
Wechsel an Sorten
und Geschmäckern befindet sich
Vita Cola immer auf der Suche nach
neuen Trink-Erlebnissen. „Mit den zuletzt
eingeführten zuckerfreien Varianten
haben wir zwei Geschmacksklassiker
der ostdeutschen Region (Himbeere
und Waldmeister) mit weiteren
frischen Frucht-Geschmäckern kombiniert“,
sagt Paul K. Korn, Vita Cola-
Markensprecher. „Gleichzeitig machen
wir damit ein Angebot für diejenigen Personen,
die gänzlich auf zugesetzten Zucker
verzichten müssen oder möchten.“
Mit dem Ziel, immer mehr Neuverwender
zu gewinnen und damit die Käuferreichweite
zu erhöhen, startet im August
die Aktion „Eiskalt für lau genießen“ mit
einem großen gratis Geschmackstest.
„Dabei kann man nach dem Kauf von Vita
Energy den Kassenbon online hochladen
und sich den Kaufpreis einer Dose erstatten
lassen“, sagt Korn. Die Aktion läuft
bis November und wird mit Online-Kommunikation
in der Zielgruppe und auch
am PoS begleitet.
Fazit
Der Markt für Energydrinks präsentiert
sich überaus innovativ und die vielfältigen
Zusatzfunktionen erfüllen die Ansprüche
und den Bedarf der jungen
Zielgruppe. Mit immer neuen Varianten,
deren Eigenschaften sich eng an die
Bedürfnisse und den Lifestyle der Zielgruppe
orientieren, bleibt die Kategorie
damit spannend. Auffällig ist, dass der
Einsatz natürlicher Inhaltsstoffe und die
Zuckerreduktion eine immer wichtigere
Rolle spielen. Innovationen sind und bleiben
der Motor für Wachstum in dieser
Getränkesparte.
Jürgen Nünning
GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL 8/2021 · 25