Rundum erneuert
die Absätze steigern
Die Tucher Privatbrauerei und Schlösser Alt haben
ihren Markenauftritt deutlich verändert
Zur optimalen Vermarktung von Marken trägt maßgeblich das ‚sichtbare Erscheinungsbild‘
des Unternehmens bei. Veränderungen im Corporate Design und damit der Ausstattung
müssen insbesondere bei etablierten und/oder traditionsreichen Unternehmen mit
großer Sensibilität vorgenommen werden, um die Identität des Unternehmens zu erhalten,
Markenwerte klar zu kommunizieren oder eine Neupositionierung deutlich zu dokumentieren.
Gelungene Markenrelaunches realisierten kürzlich die Tucher Privatbrauerei aus
Franken sowie die Düsseldorfer Marke Schlösser.
14 · GETRÄNKEINDUSTRIE 5/2021
te im Jahr 2020 die Logo-Überarbeitung
in enger Abstimmung mit der namensge-benden
Familie.
Wichtige Aspekte bei der Logo-Entwick-lung
waren die Geschichte und die Her-kunft
von Brauerei und Marke: Die Wur-zeln
der Privatbrauerei gehen auf das
Jahr 1672 zurück, die der Marke Tucher
auf das Jahr 1855. Mit dem neu gestal-teten
Tucher Altes Sudhaus in Nürnberg
legte die Brauerei ein Bekenntnis zu ih-rer
Herkunft ab. Die Fassade des ge-schichtsträchtigen
Gebäudes spiegelt
sich jetzt im neuen Unternehmenslogo
wider – zusammen mit dem heiligen Mau-ritius,
der als Schutzheiliger von Nürnberg
ein wichtiger Bestandteil im historischen
Wappen der Familie von Tucher und da-mit
auch der Brauerei-Tradition ist.
Neue Flaschen, neue Mehrwegkäs-ten,
neue Markenoptik: Tucher Wei-zen
ist kaum wiederzuerkennen. „Au-ßer
im Geschmack, denn der ist unver-ändert
gut. Ansonsten haben wir alles
auf den Kopf gestellt“, versichert Kai
Eschenbacher, Marketingdirektor der
Tucher Privatbrauerei.
„Los ging es im Jahr 2019“, erinnert sich
Eschenbacher. „Da wir den Tucher Mar-kenstatus
laufend prüfen, haben wir an-hand
der Marktforschungsergebnisse
Veränderungsbedarf identifiziert.“ So
trennte sich die Brauerei zunächst von
den Artikeln, bei denen eine kontinuier-lich
nachlassende Nachfrage zu erken-nen
war, während wiederum andere Ar-tikel
erfreulich wachsen. Auf diese Arti-kel
wollte sich die Privatbrauerei in der
Vermarktung und dem Vertrieb konzen-trieren.
Nachdem Tucher eine neue Po-sitionierung
und Markenarchitektur mit
den drei Säulen „Tucher Weizenbiere“,
„Tucher Traditionsbiere“ und „Nürnber-ger
Holzfassbiere“ aufgebaut hatte, folg-
Für ihre Handelspartner bietet die
Brauerei POS-Materialien passend
zur neuen Markenausstattung an.
Für die Gastronomiepartner stehen
frisch gestaltete Innenwerbemittel
zum Restart bereit, die Umstellung
der Außenwerbemittel erfolgt nach
und nach – der Roll-out läuft seit
Jahresbeginn 2021.
(Foto: Tucher Privatbrauerei)