GETRÄNKEINDUSTRIE 5/2021 · 15
„Alle drei Segmente haben einen frisch
gestalteten Markenauftritt erhalten: Wir
füllen sämtliche Tucher-Sorten jetzt in
die wieder beliebte Euroflasche mit neu-em
Etikettendesign ab. Die Tucher-Tra-ditionsbiere
und Weizenbiere liefern wir
im neuen blauen Markenkasten aus, die
Nürnberger Holzfassbiere weiterhin in
einem Relief-Markenkasten in Holzop-tik“,
sagt Eschenbacher. Neu beim blau-en
Markenkasten: Auf seiner mattierten
Struktur sind der Schriftzug „Tucher“
und das Münz-Logo mit dem heiligen
Mauritius aus dem Wappen der Familie
von Tucher erhaben und glänzend auf-gedruckt.
Die Etiketten haben ebenfalls
eine neue Optik bekommen: Zwei baju-warische
Löwen vereinen das blau-wei-ße
Landeswappen mit den fränkischen
Landesfarben Rot und Weiß. Das Quali-tätssiegel
„Bayerisches Bier“ und der Zu-satz
„ehem. königlich-bayerisches Wei-zenbräuhäus“
bürgen zudem für die tradi-tionsreiche
Herkunft jedes Tucher Weizen.
Für ihre Handelspartner bietet die Brau-erei
POS-Materialien passend zur neu-en
Markenausstattung an. Für die Gas-tronomiepartner
stehen frisch gestaltete
Innenwerbemittel zum Restart bereit, die
Umstellung der Außenwerbemittel erfolgt
nach und nach – der Roll-out läuft seit
Jahresbeginn 2021. Nach Einschätzung
von Kai Eschenbacher kommen die Seg-mentierung
und Relaunches, das zeigen
erste Reaktionen, bei den Kunden sehr
gut an. „Hohe Aufmerksamkeit und In-teresse
haben wir bereits erreicht. Jetzt
Die Resonanz seit dem Marktstart ist aus
Sicht von Schlösser Alt erfreulich gut –
im Handel konnten spürbare Kaufimpul-se
gesetzt werden, in der Gastronomie
kommt die neue Ausstattung ebenfalls gut
an – soweit diese nicht wegen Lockdowns
geschlossen war bzw. ist. „Wir sind da-her
überzeugt, für unser frisch-würziges
Schlösser Alt die richtige Positionierung
und einen attraktiven Markenauftritt zu
haben, um Stammverwender in ihrer Ent-scheidung
zu bestätigen und neue, vor al-lem
jüngere Zielgruppen für die Marke zu
gewinnen“, sagt Daniela Balduin.
Seit Frühjahr 2020 stattet Schlösser suk-zessive
ausgewählte Gastronomie-Ob-jekte
mit neuer Außenwerbung aus. „Das
neue Design ist nur der Startschuss, um
Schlösser Alt mit einer Vielzahl von Maß-nahmen
und Aktivitäten erlebnisreicher zu
machen“, so die PR- und Marketingex-pertin
von Schlösser Alt. M
Jürgen Nünning
Freier Redakteur, Düsseldorf
freuen wir uns, wenn sich diese positiven
Signale auch in den Absatzzahlen nie-derschlagen
– im Kernmarkt und darü-ber
hinaus.“
Schlösser Alt: ‚Gut gebraut –
gut gebrüllt‘
Schlösser Alt gilt als junge Altbierspezia-lität
für Lebensfreudige, die mitten im Le-ben
stehen und sich zum Feierabend oder
in der Freizeit eine Auszeit vom Dickicht
des Großstadtdschungels nehmen. Der
kraftvolle und mutige Design-Relaunch
steht daher im Zeichen des Löwen.
„Es war an der Zeit, unser etwas in die
Jahre gekommenes Design zu überar-beiten
nach dem Motto ‚gut gebraut, gut
gebrüllt‘“, sagt Daniela Balduin, Marke-ting/
PR Schlösser. Mit einem attraktiven
Auftritt sollen zudem am POS schon auf
den ersten Blick Kaufimpulse gesetzt
werden.
Schon die Marktforschungsergebnisse
vor dem Relaunch haben gezeigt: Das
„neue“ Schlösser Alt differenziert sich
klar vom Wettbewerb und spricht zu-gleich
neue, auch jüngere Zielgruppen
an. Vier von fünf Befragten empfinden
das frisch überarbeitete Design als mo-dern,
glaubwürdig und sympathisch, vor
allem aber als einzigartig.
Schlösser Alt zeigt nun den Löwen pro-minent
auf dem jetzt markant eckigen,
nachtblauen Bauchetikett, der Halsban-derole
und den Kronkorken seiner Fla-schen.
Der Markenname erscheint auf-merksamkeitsstark
in dreizeiliger Schrift,
hinzu gesellen sich die Sortenbezeich-nung
„Alt“ und Zeitangabe „seit 1873“.
Die bekannten Markenkästen bleiben im
Handel, sodass Stammverwender am
POS „ihr“ Schlösser Alt gut finden. Per-spektivisch
sind auch die Neugestaltung
und der Austausch der Markenkästen
geplant. „In der flaschenbierorientierten,
jungen Gastronomie entfaltet das Design
dann schon auf den ersten Blick seine
volle Wirkung – bei begleitenden Werbe-mitteln
wie Markengläsern oder Bierde-ckeln,
so auch bei ganz neu gestalteten
POS-Materialien wie zum Beispiel Blech-schilder
oder der Löwe in Rostoptik etc.“,
sagt Balduin.
Gut gebrüllt im Dschungel der Groß-stadt
– das neue Schlösser-Alt-Design
(Bildquelle: Schlösser Alt)
Seit Frühjahr 2020 werden ausgewählte
Gastronomie-Objekte mit
der neuen Außenwerbung ausgestattet.
(Foto: Schlösser Alt)
Der Löwe in Rostoptik ist ein neu gestal-tetes
Werbemittel der Marke Schlösser
Alt. (Foto: Schlösser Alt)