MARKETING & WERBUNG
„Freshe“ Fortsetzung
Wodka Gorbatschow setzt in die-sem
Jahr ihre erfolgreiche Zusam-menarbeit
mit dem bekannten Rap-per
Eko „Freezy“ Fresh fort. Getreu
dem Motto „Auf die nächste Party!“
dürfen sich die Fans der bekannten
Wodka-Marke auf die diesjährige
Limited Edition und einen eigens für
die Marke produzierten Song inklu-sive
Musikvideo freuen. Die coolen
Rhymes stammen selbstverständ-lich
aus der Feder von Eko Fresh.
Zusätzlich dazu zelebriert Wodka
Gorbatschow seinen 100-jährigen
Geburtstag mit einem aufmerksam-keitsstarken
TV-Spot. Die auffälli-ge
Jubiläums-Limited Edition in der
0,7-Liter-Flasche ist ab November
2021 flächendeckend im bundes-weiten
LEH und im Henkell-Freixe-net-
Onlineshop erhältlich.
Herzstück der diesjährigen Koope-ration
mit Eko Fresh ist der Jubi-läumssong.
Mit freshen Beats und
coolen Rhymes rappt Eko Fresh
von Vielfalt, Partys und gratuliert
dem 100-jährigen „Gorba“ zum
Geburtstag. Die gespannte Com-munity
darf sich über kleine Sneak
Peaks in Form von Kurz-Videos, die
über YouTube sowie über die Social
Media-Kanäle von Wodka Gorbat-schow
32 · GETRÄNKEINDUSTRIE 5/2021
und Eko Fresh geteilt wer-den,
freuen. Der gesamte Content
wird erneut in Zusammenarbeit mit
dem Digital Studio und Multiplatt-form-
Netzwerk Studio71, bei dem
der Rapper unter Vertrag steht, kon-zipiert,
produziert und in über 20
verschiedene Werbemittelformate
konfektioniert.
Auch der Jubiläumsspot von Wod-ka
Gorbatschow zahlt auf das dies-jährige
Motto ein: Im eigens zum
100-jährigen Geburtstag produzier-ten
Spot stoßen Menschen unter-schiedlicher
Couleur auf das Wohl
des Wodkas an – denn in einem
Punkt sind sich alle einig: Runde Ge-burtstage
müssen gefeiert werden!
Das Thema „Vielfalt“ zahlt dabei auf
die Markengeschichte ein: Die Fami-lie
Gorbatschow emigrierte von St.
Petersburg nach Berlin, die von ihr
gegründete Marke hat sich im Laufe
der Jahre zur meistverkauften Wod-ka-
Brand Deutschlands entwickelt.
Zur Wiedererkennung bildet den Ab-schluss
des 15-sekündigen Spots
die ikonische Szene, in der die Wo-dka
Gorbatschow-Flasche in die
eiskalte Polarwelt gestellt wird. Die
TV-Kampagne feierte am 19. April
2021 Premiere und wird bis Juli so-wie
von November bis Dezember im
TV sowie auf den digitalen Kanälen
von Wodka Gorbatschow zu sehen
sein. Mit den zusätzlichen 7-sekün-digen
Sponsoring-Formaten sollen
insgesamt 770 Mio. Bruttokontakte
erreicht werden.
Weitere Informationen unter:
www.henkell-freixenet.com.
Gerolsteiner Fußball-Edition 2021 zeigt Flagge(n)
Auch ohne Publikum im Stadion bleibt Fußball in Deutschland eine ech-te
Herzenssache, und das erst recht, wenn eine Europameisterschaft an-steht.
Der Faszination der Länderspiele kann sich kaum einer entziehen.
Gerolsteiner greift das Thema auf, das diesen Sommer mindestens vier
Wochen lang die Herzen bewegt, und präsentiert die drei Mineralwässer
Gerolsteiner Sprudel, Medium und Naturell ab Mitte Mai in einer limitier-ten
Gerolsteiner Fußball-Edition 2021. Das 0,75-Liter-PET-Einweggebinde
gibt es dann mit Etiketten im Flaggendesign der 24 teilnehmenden Län-der.
Die deutsche Flagge findet man auf allen drei Mineralwasservarian-ten.
Angeboten werden sowohl Einzelflaschen als auch 6er-Packs. Am
POS sorgen Mixpaletten für zusätzliche Kaufimpulse.
Alle PET-Einweggebinde des Gerolsteiner Brunnen bestehen schon
heute zu 50 Prozent aus recyceltem PET. Gerolsteiner plant, den Recy-cling-
PET-Anteil 2021 auf 75 Prozent zu erhöhen und setzt sich für ge-schlossene
Verpackungskreisläufe ein. Seit 2020 ist der Gerolsteiner Brun-nen
am Standort und entlang der gesamten Wertschöpfungskette klima-neutral
und bekennt sich als erster
deutscher Mineralbrunnen zum 1,5°-
Ziel, nach dem der globale Tempe-raturanstieg
durch den Treibhausef-fekt
bis 2030 auf maximal 1,5°C be-schränkt
werden soll.
Weitere Informationen
unter: www.gerolsteiner.de
Der Bacardí Legacy Cocktail-Wettbewerb
zur Förderung kreativer Projektideen wird mit
„El Coco“-Stipendien fortgeführt
Das verschobene globale Bacardí Legacy Finale soll im Juni erstmals
virtuell stattfinden. Mit der Teilnahme am Contest haben zukünftige Bar-keeper*
innen die Chance, ein Stipendium in der Höhe von 5.000 US-Dollar
zu ergattern, zusätzlich winkt der globale Titel. Das Stipendium hat zum
Ziel, ein Projekt oder ein Unternehmen zu entwickeln, welches die Bran-che
nach den enormen Auswirkungen der Pandemie entlastet und die
Gastro-Welt unterstützt. Die „El Coco“-Stipendien wurden nach der iko-nischen
Palme, die vor der ersten BACARDÍ-Destillerie in Kuba gepflanzt
wurde, benannt und gelten als Symbol für Stärke und Widerstandsfähig-keit.
Diese werden direkt an die Finalist*innen des Jahres 2020 ausge-zahlt,
sobald diese ihre Projektidee eingereicht haben, um ihre kreative
Initiative zu starten und wachsen zu lassen. Die Wettbewerber*innen wer-den
ebenso eingeladen, ihren originellen „Legacy“-Cocktail in die Welt zu
bringen und um den globalen Titel im virtuellen Wettbewerb zu kämpfen.
Der Contest wird live gestreamt und der oder die Gewinner*in direkt am
30. Juni bekannt gegeben.
Weitere Informationen unter: www.bacardi.com
Neues Produktdesign für Proviant
Schon 2018 startete Proviant damit,
den Markenauftritt weiterzuentwi-ckeln
– moderner, bunter und mit
charmant-witziger Tonalität. Jetzt
unterstreicht die Marke ihre über-arbeitete
Identität zusätzlich mit ei-nem
modernen und farbenfrohen
Design-Update der Flaschen. Der
neue Look ist seit April 2021 auf al-len
Schorlen, Limonaden und Co-las
zu sehen.
Das neue Design ist farbenfroh, dy-namisch
und erfrischend. Jede Sor-te
präsentiert sich in eigener knalli-ger
Farbe, passend zum jeweiligen
Inhalt. Achtet man auf die Details,
fällt noch ein weiterer Unterschied
auf. Die Etiketten im Illustrationsstil
werden bei Limonaden und Colas
von spritzig, frischen Bubbles ge-schmückt,
während auf denen der
Schorlen Splashes und Fruchtab-bildungen
zu sehen sind, die auf
den hohen Saftanteil verweisen.
Weitere Informationen unter:
www.proviant.de.
/www.henkell-freixenet.com
/www.gerolsteiner.de
/www.bacardi.com
/www.proviant.de