IHRE ANSPRECHPARTNER
Geschäftsführer:
Dr.-Ing. Klaus Krammer
Telefon: 08261/999-310
Telefax: 08261/999-391
E-Mail: krammer@sachon.de
Media-Beratung:
Sabine Reggel
Telefon: 08261/999-338
Telefax: 08261/999-391
E-Mail: reggel@sachon.de
Weitere Angaben siehe Impressum Seite 23
4 · GETRÄNKEINDUSTRIE 5/2021
INHALT
13 Editorial
16 Getränke-Welt
17 Mineralbrunnen versus Wasserversorger
Unlautere Werbung für Trinkwasser
10 Mehr Individualität wagen
Gerolsteiner Brunnen stattet 1,0- und 0,75-l-
Glasmehrweglinien mit Sortiertrockenteil aus
14 Rundum erneuert die Absätze steigern
16 Welche Form soll es sein?
Egal ob Eierlikör oder Limonade – der Trend geht
zur Individualflasche
18 Weniger Geld für Werbung
Die Werbespendings gingen 2020 spürbar zurück
20 Warum TV längst nicht mehr das Maß
aller Dinge ist
Online-Marketing-Tipps für die Getränkeindustrie
24 Gesamtester- und Furfuralgehalte in
Obstbränden
Einfluss von Destillationsparametern auf
Kennzahlen des Codex B23
28 News
30 Getränke-Innovationen
32 Marketing & Werbung
33 Zulieferindustrie
34 Personalien
23 Impressum
Mineralbrunnen versus Wasserversorger
Natürliches Mineralwasser und Trink-wasser
aus der Leitung stehen als Le-bensmittel
in einem wettbewerblichen
Verhältnis zueinander. Wasserversor-gungsunternehmen
müssen sich da-mit
auch an die wettbewerbsrecht-lichen
Vorschriften halten und dür-fen
ihr Leitungswasser nicht als „ge-sund“
bewerben. Dies hat das Land-gericht
Landshut in einem aktuellen
Urteil entschieden und dem Verband
Deutscher Mineralbrunnen (VDM) hinsichtlich der Auffassung
zum Nebeneinander von Leitungs- und Mineralwasser vollum-fänglich
recht gegeben. Eine Einschätzung von Peter Hahn
Seite 7.
Warum TV längst nicht mehr das Maß
aller Dinge ist
391 Millionen Euro gaben Hersteller alkoholf-reier
Getränke im Jahr 2020 für Werbung in
Deutschland aus. Mit 609 Millionen lagen die
Produzenten alkoholischer Getränke 2019
ebenfalls an der Spitze der werbungtreiben-den
Unternehmen. Damit ist die Getränkein-dustrie
eine der Branchen mit den höchsten
Werbeausgaben in Deutschland. Wenn man
genauer hinschaut, wird schnell klar, dass branchenübergreifend
TV das Lieblingswerbemedium der Advertiser ist: Mit rund 16 Mil-liarden
Euro war TV-Werbung 2020 das größte Segment, gefolgt
von Zeitungswerbung mit knapp 4,5 Milliarden Euro und 4 Milliar-den
Euro Online-Werbung, also nur rund einem Viertel der Investiti-onen,
die in TV flossen. Warum Online-Werbung für große Marken
eine sinnvolle Ergänzung und für kleinere Nischenanbieter ein effi-zientes
Power-Werbetool ist, erläutert Markus Schindler, Co-Foun-der
der Digital Marketing Agentur hurra.com in diesem Beitrag.
Seite 20.
BEILAGENHINWEIS
In dieser Ausgabe liegt unser aktueller Spielplan der Fußball-
Europameisterschaft 2021 bei.
Wir bitten um Ihre Aufmerksamkeit.
/hurra.com
link
link