BIERWERBUNG –
MAL SO, MAL SO
Die Blähser-Skala
Einfach Spitze
Überdurchschnittlich
Na ja
Schwamm drüber
An dieser Stelle sagt Peter Blähser, Marktforscher und Kommunikationsfachmann
aus Hochheim am Main, unmissverständlich
seine Meinung zur aktuellen Bierwerbung. Das geschieht auf sehr
pointierte Art, mal lobend oder mal bissig, je nachdem, wie der Autor
die Werbung sieht. Die BRAUINDUSTRIE stellt die Kommentare
zur Diskussion, auch wenn sie nicht immer derselben Meinung ist
wie der Autor.
Pilsner Urquell
Brauerei: Asahi Brands Europe, Köln
Agentur: McCann Prag+McCann
Manchester
Im Juli 2020 startete Pilsner Urquell
eine globale Kommunikations-Kampagne
unter dem Motto „Nichts geht
über das Original“. Das Eröffnungsmotiv
war ein mehr als geglückter Einfall:
Louis Armstrong sang seine Ballade
aus dem Jahr 1967 „What a wonderful
world“. Zahlreiche Interpreten versuchten
sich im Spot an diesem Welt-
hit, allerdings vergebens. Es gibt eben
nichts Besseres als das Original. Und
das gilt uneingeschränkt auch für Pilsner
Der Auftritt war so hervorragend, dass
er in dieser Kolumne erstmals in mehr
als 20 Jahren fünf Biergläser und die
Bewertung „Genial“ errang. (Siehe BI
Heft 01/21)
Peter Blähser
Kommunikationsforscher
und freier
Berater
Urquell.
Original Fälschung
Nun, ein Jahr später, folgt im Sommer
2021 das nächste Motiv dieser Weltkampagne
für Pilsner Urquell. Im
Mittelpunkt steht Robbie Williams,
ehemaliges Mitglied der Band „Take
That“. Er und seine wenig talentierten
Interpreten singen ein Lied, dessen
Bekanntheit bei Weitem nicht an
Louis Armstrongs „What a wonderful
world“ heranreicht.
Mit Hilfe von Shazam, einem App zur
Identifizierung von Musiktiteln und
deren Interpreten, gelang es, den Song
zu ermitteln. Es handelt sich um „Let
me entertain you“, dessen Ursprung
auf das Jahr 1997 zurückgeht. Da die
Bekanntheit des Songs, so wie er im
Spot interpretiert wird, nur einem kleinen
Teil eventueller Zuschauer vertraut
sein dürfte, verpufft entsprechend die
Wirkung des Vergleichs zwischen Original
und den wenig talentierten Interpreten.
In einer Pressemitteilung der Brauerei
ist zu lesen: „Für das aktuelle Video
wurde Robbie Williams, ein zeitgemäßer
und ikonischer Sänger gewählt, dessen
kraftvolle Stimme und unglaubliche
Live-Performance die aller Imitatoren
in den Schatten stellt. Dies vermittelt
auf emotionale Weise, das nichts
jemals das Original schlagen wird.“
Wenn im Fall des Spots mit Louis Armstrong
daran nicht die geringsten Zweifel
bestehen dürften, kann bei Robbie
Williams wohl kaum mit einer vergleichbaren
Wirkung zu rechnen sein.
Eigentlich schade, denn der Einsatz
eines derart bekannten Sängers hätte
24 BRAUINDUSTRIE · 11/2021