Handel & Industrie
Jan Peter Tewes
Tewes: Hier am Standort läuft
Messing durch die Adern der Belegschaft.
Wie an unseren anderen
Produktionsstandorten vielleicht
eher Keramik im Blut ist.
Wir sehen schon sehr deutlich,
dass die Gespräche zwischen
Fitting und Keramik anders gelagert
sind.
Wir haben uns intensiv mit der
Frage beschäftigt, welche Rolle
ein deutsches Werk in unserem
Fitting Verbund hat. Ideal
Standard hat bekanntermaßen
zwei weitere Werke in denen
Armaturen gefertigt werden;
ein großes in Bulgarien, ein etwas
kleineres Werk in Ägypten.
Hier in Wittlich ist ein wichtiges
Entwicklungszentrum und das
Werk, dass die Qualitäts-Standards
im Armaturensegment für
die Gruppe bestimmt. Erfreulich
ist vor allem, dass wir hier tatsächlich
sehr gute Leute für das
Elektroniksegment rekrutieren
konnten und können. Ergebnisse,
wie die komplett kontaktlose
Armatur „Intellimix“, die sowohl
Wasser als auch Seife ausgibt.
Und das wollen wir weiter ausbauen.
Hier in Wittlich sind viele
der komplexeren Produkte in
der Produktion angesiedelt. Bei
ausgereiften Prozessen und steigenden
Stückzahlen entscheiden
wir dann aber, wo die Linie weiter
produziert wird.
RAS: Was sind aus Ihrer Sicht die
Kernmerkmale der Produkte von
Ideal Standard, die im Wesentlichen
zum bestehenden Markenimage
beitragen?
Tewes: Die Marke ist absolut tief
verankert, übrigens europaweit.
Das gilt auch klar für Deutschland.
Wir wollen jetzt an diese
Markenbekanntheit anknüpfen,
aber in einer moderneren Form.
Ein äußeres Zeichen dafür ist
unser neues Logo. Der Logo-
Change auf allen Produkten und
Unterlagen ist im vollen Gange
und soll im kommenden Jahr abgeschlossen
sein.
RAS: Zählt dazu die seit 2018
bestehende Partnerschaft mit
dem italienischen Designstudio
Palomba Serafini Associati? Es ist
nachzulesen, dass dies den Start
„für eine Ära der Innovation und
des Designs, die den Bedürfnissen
der Kunden und den Anforderungen
des modernen Lebens
gerecht werden soll“, markiert.
Tewes: Für die Modernisierung
stehen uns mit den weltweit
rennomierten Designern
Ludovica und Roberto Palomba
und damit das Studio Palomba
Serafini Associati wichtige Partner
zur Seite. Den Vertrag haben
wir gerade um weitere 3 Jahre
verlängert. Ziel ist es, modernes
Wohnen auch im Bad neu zu
definieren mit unseren Atelier
Collections, wie z.B. dem Tito-Z
Totem Waschtisch. Im Sanitärbereich
braucht es schon einen Blick
auf das Ganze.
RAS: In diesem Jahr veranstaltet
Ideal Standard die hybride
Together World Tour in sechs
Metropolen weltweit. Dieser
aktuelle Markenauftritt wird zudem
durch ein Markenmagazin
begleitet. Für einen Außenstehenden
kommt da der Gedanke:
Ideal Standard möchte als Marke
und deren Botschaften wieder
sichtbarer werden - nicht nur
Intellimix von Ideal Standard ist eine vollständig kontaktlose Armatur, die sowohl Wasser als auch Seife ausgibt. Die Weltgesundheitsorganisation
empfiehlt, sich die Hände mindestens 20 Sekunden lang mit Wasser und Seife zu waschen, um
die Ausbreitung von Viren und Bakterien zu reduzieren beziehungsweise zu unterbinden. Untersuchungen zufolge waschen
30 % der europäischen Büroangestellten bei der Nutzung von Waschräumen ihre Hände nicht mit Seife und 95 % der
Mitarbeiter verwenden nicht genügend Seife oder Wasser. Intellimix löst dieses Problem, indem jedes Mal ein optimierter,
digital gesteuerter Waschzyklus mit Wasser und Seife bereitgestellt wird. Benutzer werden so angeregt, sich die Hände
immer mit ausreichend Seife zu waschen, was die Hygiene maßgeblich verbessert.
für den professionellen Kunden,
sondern auch für den Endkunden.
Ist dem so? Oder welche
Intention verbinden Sie mit diesem
doch aufwendigen und anspruchsvollen
Auftritt?
Tewes: Ich denke, wir müssen
eine gewisse Endkunden-Offenheit
und damit Markenbekanntheit
pflegen, da sonst unser Produkt
vielleicht auch nicht mehr
vom Installateur oder Architekten
empfohlen wird. Irgendwann
muss ein Kunde sagen: „Finde
ich gut, möchte ich haben.“ Unser
Ziel ist es, dies im Verbund
mit unseren Multiplikatoren, also
Architekten, Planern, Installateuren
und dem Handel zu forcieren.
Dazu gehört aktuell die Together
World Tour und das Markenmagazin.
Die ersten Events Together World
Tour bis zur Jahresmitte sind
dann reine Online-Events gewesen,
auch in Berlin. In London
und Paris konnten wir jetzt, begleitet
von den aufwendig erstellten
Videos, Präsenzveranstaltungen
durchführen.
RAS: Wie bewerten Sie aktuell
die Situation in den Märkten, in
denen die Ideal Standard Gruppe
tätig ist? Gibt es hierbei Fokusregionen?
Tewes: Klar ist Deutschland
verstärkt auch in meinem Fokus.
Zurückblickend kann man sagen,
wir hätten im vergangenen Jahr
54 RAS | NOVEMBER 2021 www.ras-online.com
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