MARKETING & WERBUNG
Limited Edition für Vielfalt & Inklusion:
Absolut x Tomorrowland
Die limitierte Absolut x Tomorrowland Flasche stehe 2021 für Vielfalt und
Inklusion. Die Limited Edition ist Teil der gemeinsam entwickelten Kampagne
„United We Dance“, die den Vibe des Dancefloors feiert – ein Ort,
an dem Menschen zusammenkommen, zusammen feiern und zusammen
die beste Zeit ihres Lebens verbringen. Gemeinsam schaffen sie
damit etwas ganz Besonderes: Einen Raum, der gefüllt mit Musik, inklusiv
und vielfältig ist und alle willkommen heißt. Denn genau dann, wenn
Menschen zusammenkommen, entstehen die großartigsten Momente.
Das Design der Flasche versprühe Lebensfreude. Das Tomorrowland-Logo
steht hierbei im Vordergrund. Dabei symbolisiert der Schmetterling die
Freiheit und Schönheit der Natur. Zugleich steht die Krone für Gleichberechtigung
und Gerechtigkeit und das Auge erinnert uns daran, die Schönheit
des Lebens zu sehen.
Tad Greenough, Global CCO bei Absolut Vodka: „Absolut Vodka und
Tomorrowland teilen die Überzeugung, dass das, was uns eint, stärker
ist als das, was uns trennt. Beide Unternehmen wollen gemeinsam eine
bessere Zukunft schaffen, die vielfältig und inklusiv ist. Wir freuen uns
auf den Moment, in dem wir zusammen „together #IRL“ auf der Tanzfläche
sein können.“ Absolut Vodka ist seit fünf Jahren offizieller Partner
von Tomorrowland.
Weitere Informationen unter: www.absolut.com
32 · GETRÄNKEINDUSTRIE 7/2021
Bionade eröffnet wildes Wiesenhotel
und Naturgarten
Zum Internationalen Tag der biologischen Artenvielfalt am 22. Mai hat Bionade
das wilde Wiesenhotel im hauseigenen Bionade Naturgarten eröffnet.
Wildbienen, Insekten & Co. können hier ein neues Zuhause finden.
Auch den Bionade Beschäftigten und Besuchern steht das Gelände als
„Oase der Ruhe“ zur Verfügung.
Sie heißen „Gänseblümchen“ und „Lavendel“, „Naschgarten“ und „Wiesenkönigin“:
Die Zimmerkategorien im wilden Wiesenhotel, in die einige
tausend Wildbienen, Hummeln, verschiedene Wespenarten, aber auch
Käfer und andere Krabbeltiere ab sofort einziehen können. Das Umfeld
bietet ein nektarreiches Buffet dank der naturbelassenden Wiese, auf der
die neuen Bewohner jede Menge Obstbäume, Gehölze sowie bienenfreundliche
Stauden finden. Der 1,4 Hektar große Bionade Naturgarten
grenzt direkt an das Betriebsgelände. Die Neugestaltung des Areals geplant
sowie bei Wind und Wetter umgesetzt haben engagierte Bionade
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, mit Hilfe heimischer Handwerker wie
Schreiner, Gärtner und Spengler. Fundamente mussten gelegt, Wege angelegt,
Pflanzen eingesetzt, drei Insektenhotels samt Vogelhäusern gebaut
sowie Sitzgelegenheiten integriert werden.
„Das Projekt ist Teil unserer Initiative ‚Vielfalt 2030‘: Gemeinsam mit der
Biodiversity Foundation von Ingrid und Dirk Steffens wollen wir bis zum
Jahr 2030 insgesamt 17 Millionen Quadratmeter Grünfläche insektenfreundlicher
gestalten, um die Artenvielfalt zu schützen – und nicht etwa,
weil wir Ausgleichsflächen schaffen mussten“, so Marketingleiterin Svenja
Lonicer. „Wir gehen also mit gutem Beispiel voran. Unser ehrgeiziges
Ziel erreichen wir jedoch nur, wenn viele mitmachen.“
Das geht auch im Kleinen: Jede Fensterbank, jeder Balkon, jeder Quadratmeter
Garten lässt sich in ein Insektenparadies verwandeln. Wer die
Arbeit der Biodiversity Foundation anderweitig unterstützen will, kann außerdem
eine Zimmerpatenschaft für das wilde Wiesenhotel übernehmen
– gegen eine Spende von 10 Euro für das Einzelzimmer „Gänseblümchen“
bis zu 100 Euro für die Suite „Wiesenkönigin“ für ein Jahr. Der Bionade
Naturgarten soll aber nicht nur für alles, was brummt und summt
da sein. Er ist auch offen für alle, die vorbeikommen möchten. „Genauso
wie für alle Kolleginnen und Kollegen sowie unsere Besucher, sobald
Betriebsführungen wieder möglich sind“, betont Svenja Lonicer. „Unser
Besucherzentrum haben wir für den Neustart jedenfalls schon vorbereitet
und schöner gemacht, mit vielen Bildern und Informationstafeln.“ Neben
dem Besucherzentrum und Betriebsgelände wird das gegenüberliegende
Teilstück der Streu in die Rundgänge integriert, für das Bionade
bereits seit dem Jahr 2016 als Flusspate aktiv ist. Ziele der Patenschaft
sind seither unter anderem die Renaturierung des Flussabschnittes, die
Gestaltung von natürlichen Uferbereichen sowie die Bewahrung und Optimierung
der Lebensräume bedrohter heimischer Tier- und Pflanzenarten.
Auch beim nächsten Bionade Stakeholder Dialog im Herbst werden die
Themen „Artenvielfalt“ und „Insektenschutz“ auf der Agenda stehen.
Svenja Lonicer: „Zudem wollen wir künftig stets am 22. Mai – dem Internationalen
Tag der biologischen Artenvielfalt – etwas machen, um auf
das Thema Artenvielfalt hinzuweisen. Denn der Schutz der Biodiversität
und nachhaltiges Engagement für unsere Ökosysteme dürfen keine Eintagsfliegen
sein.“
Mehr über die Bionade Initiative „Vielfalt 2030“ und über den Erwerb
einer Zimmerpatenschaft unter: www.vielfalt2030.de
Vöslauer „Artists for Tomorrow“
-Sonderedition
Umweltschutz ist inspirierend. Den Beweis liefert
Vöslauer Mineralwasser mit dem Launch
der „Artists for Tomorrow“-Sonderedition für
die 1 Liter 100 % rePET-Flasche und macht
damit erneut ihre klare Haltung zum Umweltschutz
deutlich. „Wir geben Künstler*innen
Platz auf unseren Etiketten, ihre
Gedanken zum Thema Nachhaltigkeit,
Recycling & gesunde
Umwelt künstlerisch zu
inszenieren und damit unsere
Konsument*innen zu inspirieren“, sagt Yvonne
Haider, Leiterin Marketing und Innovation bei Vöslauer.
Ein weiteres nachhaltiges Detail an den Gebinden
ist der Bleibt-Dran-Verschluss,
der durch ein kleines Bändchen auch
nach dem Öffnen direkt mit der Flasche
verbunden bleibt. Die nachhaltigen Flaschen
mit den Sondereditions-Etiketten sind
ab Mitte Juli im deutschen Handel erhältlich.
Weitere Informationen unter: www.voeslauer.com
/www.absolut.com
/www.vielfalt2030.de
/www.voeslauer.com