platzierungsdisplays, eigene Kühlschränke
sowie bundesweite Aktivierungen
des Longdrinks Jack Apple
&
Tonic in der hoffentlich bald wieder geöffneten
Gastronomie ergänzen die
Social Media und PR-Kampagne, die
ab Mai den Launch begleitet und auf
die im Herbst eine reichweitenstarke
Online-Kampagnen-Offensive folgt.
Insgesamt werden über 120 Millionen
Kontakte erzielt.
Weitere Informationen unter:
www.brown-forman.de
GETRÄNKEINDUSTRIE 4/2021 · 31
noch breitere Auswahl freuen. Der
optisch im typisch frischen Jack
Apple grün gestaltete Newcomer
bedient gleich zwei Trends:
„Wir verfolgen schon länger den
Wunsch der Konsumentinnen und
Konsumenten nach helleren und im
Geschmack leicht bitteren Longdrinks*.
Bei Jack Apple & Tonic
trifft der fruchtig-milde original Jack
Daniel’s Tennessee Apple auf erfrischendes
Tonic Water, im Ergebnis
ein spritziger Mix mit 3 Prozent Alkoholgehalt.
Ebenfalls ist ein gesteigertes
Interesse an kleineren Formaten
sichtbar, das die Gastronomie schon
seit einiger Zeit zum Beispiel mit
Highballs bedient und dem wir nun
mit dem 250-ml- Slim-Can-Format
nachkommen“, so Tanja Steffen,
Marketing Direktorin Brown-Forman
Deutschland und Tschechien.
Zu den Klassikern Jack & Cola
und Jack & Ginger, der Jack Daniel’s
Lynchburg Lemonade und Jack
& Berry (erfolgreichste PMLD-Neueinführung
der letzten Jahre), gesellte
sich bereits zum Jahresbeginn mit
Gentleman Jack & Cola der erste
PMLD im Super-Premium-Segment.
Jack Apple
& Tonic als neueste PMLD
Variante im Portfolio spricht ganz
besonders trendbewusste Konsumentinnen
und Konsumenten an.
„Mit unseren Newcomern Jack Apple
& Tonic und Gentleman Jack &
Cola erreichen wir nochmals neue
Zielgruppen und sorgen so für Umsatzzuwächse
im Handel“, führt Tanja
Steffen aus. POS-Aktionen mit
sortenreinen 48er- und 72er-Zweitsonderer
Blickfang am POS und heben
den Premiumcharakter unserer
Produkte deutlich hervor.“
Dem Nachhaltigkeitsgedanken und
dem besonderen Augenmerk auf
die Produktqualität geschuldet,
setzt Fever-Tree bei allen Flaschengrößen
ausschließlich auf Glas –
und verwendet kein PET! Auch mit
dem neuen 750-ml-Großgebinde
bleibt Fever-Tree seiner Mehrweg
Glas-Strategie in Deutschland
treu. Jederzeit wiederverschließbar
dank des praktischen Schraubverschlusses
bleibt die für den perfekten
Geschmack entscheidende feine
Kohlensäure über mehrere Tage
in der Glasflasche erhalten.
Weitere Informationen unter: www.
fever-tree.com
Fever-Tree launcht
750-ml-Glasflaschen
Sortiment
Seit Markteinführung 2005 setzt
Fever-Tree laut eigener Aussage
auf Nachhaltigkeit – und damit
auch auf Glasflaschen. Vor über
sieben Jahren gingen in Deutschland
die 200-ml-Mehrweg-Glasflaschen
an den Start, gefolgt von
500-ml-Mehrweg-Glasflaschen.
Wie auch Fever-Tree, sind immer
mehr Verbraucher der Meinung,
dass eine hochwertige Spirituose
einen ebenso hochwertigen Mixer
verdient und setzen auf den Premium
Anbieter auch für die private
Hausbar. Diesen Trend bedient die
britische Marke nun mit dem Launch
der 750-ml-Mehrweg-Glasflaschen:
Die sieben Fever-Tree-Sorten im
großen Premium-Glasgebinde mit
Logo-Relief stehen dem Handel ab
Frühjahr 2021 zur Verfügung.
Der AFG-Markt für 750-ml-Glasgebinde
ist im vergangenen Jahr um
ca. 28 Prozent gewachsen (Quelle:
Nielsen AFG Gesamtmarkt,
LEH+DM+GAM; Absatz in Litern
YTD KW 26 2020 vs. VJ). „Für Fever
Tree ist Nachhaltigkeit nicht
nur bei der Herkunft der hochwertigen
natürlichen Zutaten wichtig,
sondern auch bei der Verarbeitung
und Verpackung. Seit Anbeginn
setzt Fever-Tree in Deutschland
auf Mehrweg-Glasflaschen und
geht diesen Weg gewohnt konsequent
mit dem 750-ml-Glasgebinde
weiter“, so Judith Friedl, Senior
Marketing Managerin bei gdp, dem
Vertriebspartner von Fever-Tree in
Deutschland. „Die neuen eleganten
Reliefflaschen mit dem bekannten
Fever-Tree Logo sind ein ganz be-
Jack Apple & Tonic
Brown-Forman Deutschland erweitert
ab Mai sein Premixed-Longdrink
(PMLD) Portfolio um einen
in dreifacher Hinsicht innovativen
Zuwachs: Jack Apple & Tonic ist
der erste Jack PMLD auf Basis des
fruchtig-milden Jack Daniel’s Tennessee
Apple, der erste Jack PMLD
mit 3 Prozent Alkoholgehalt und der
erste Jack PMLD im 250-ml-Slim-
Can-Format.
Der Launch verleihe der dynamisch
wachsenden, von der starken
Dachmarke Jack Daniel’s angeführten
Kategorie zusätzliche
Wachstumsimpulse, wie es heißt.
Denn Jack Fans und alle, die einen
Longdrink in zuverlässiger Qualität
fertig gemixt aus der Dose genießen
wollen, können sich nun über eine
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Mail: lutz.schott@consulting-ms.de
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