Weniger Geld für Werbung
Die Werbespendings gingen 2020 spürbar zurück
Was ihre Maßnahmen für Marketing-, Werbungs- und Verkaufsförderungsmaßnahmen angeht,
müssen Getränkeunternehmen in Zeiten der Kontaktreduzierung und Mobilitätseinschränkungen
sorgsam mit ihren Marketing-Budgets arbeiten. Die Fragestellungen lauten: Wie erreiche ich meine
Die Marketing-Aktivitäten der Ge-tränkehersteller
standen im pan-demiegeprägten
Jahr 2020 unter be-sonders
herausfordernden Umständen.
Die Schließungen von Gastronomie-betrieben
sowie die Absage von Ver-anstaltungen
erschwerten die Werbe-möglichkeiten
und die Motivierung zu
Impulskäufen mangels „Vor-Ort-Touch-points“
erheblich. Darüber hinaus stellte
das veränderte Mobilitätsverhalten der
Menschen die Werbetreibenden in der
Planung ihrer Marketing- und Werbe-maßnahmen
vor besondere Herausfor-derungen.
Insbesondere der Einsatz von Be-low-
the-Line-Maßnahmen, die beson-ders
stark an Orten mit hohen Kon-taktzahlen
(z. B. Gastronomie, Events,
Badebetriebe oder andere öffentliche
Bereiche) genutzt werden, fiel weitest-gehend
ins Wasser oder machte ange-sichts
der Kontaktreduzierung keinen
Sinn. Für Unternehmen, die sich auf
Ambient-Media-Aktivitäten insbeson-dere
an Touchpoints konzentrieren,
geht der Fachverband Ambient Media
(FAM) von Umsatzrückgängen in Höhe
von 70 bis 90 Prozent aus. „Unsere
Kunden mit größtmöglicher Effizienz?
Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer des Fachverbands Au-ßenwerbung,
ist mit der Stärke der Außenwerbung – auch in Krisen-zeiten
– zufrieden. (Foto: FAW)
Jennifer Andree, CEO Zenith, geht in diesem Jahr von einem Werbe-wachstum
von 2,5 Prozent aus. 2022 sollen es drei Prozent und 2023
2,4
Prozent sein. (Foto: Zenithmedia)
Im Vergleich der klassischen Medien legte die Out-of-Home-Werbung im Hinblick auf die
Wachstumsentwicklung in den vergangenen fünf bzw. zehn Jahren am stärksten zu.
(Datenquelle: Nielsen Company (Germany)/© Fachverband Außenwerbung, Februar 2021)
Die Bruttowerbeaufwendungen gingen mit Ausnahme der Online-Werbung in allen Mediengattungen
zurück. (Datenquelle: Nielsen Media Germany GmbH/Fachverband Außenwerbung)
18 · GETRÄNKEINDUSTRIE 5/2021