stand auf Google anzuzeigen und so po-tenzielle
Käufer in den Laden zu lotsen.
Bedingung ist hierfür allerdings eine ent-sprechende
IT-Kompetenz und Zeit, um
die Datenaktualität stets zu gewährleisten
und negative Nutzererlebnisse sowie eine
Abstrafung durch Google zu vermeiden.
Auch ganz normale Suchmaschinenan-zeigen
sind Mittel zum Zweck, um das
Sortiment dauerhaft zu bewerben oder
Abverkaufskampagnen zu stärken. Na-türlich
ist es gerade für Einzelhändler ele-mentar,
das regionale Einzugsgebiet in
den Zielgruppeneinstellungen über Re-giotargeting
abzubilden.
Fazit: Es braucht eher einen
Plan als ein großes Budget
Online ist ein potenter und effizienter
Kanal, sowohl für Branding als auch für
Performance. Die Vorteile liegen klar da-rin,
dass Kampagnen kostengünstig und
messbar umgesetzt werden können. Vo-raussetzung
dafür ist jedoch, dass Wer-bungtreibende
ihre Kampagnen gut pla-nen
und die Aktionen und Kanäle auch
aufeinander abstimmen. Wer im TV wirbt,
sollte seine Kampagnen unbedingt auch
online verlängern. Das kostet nicht viel,
zahlt sich dafür aber in jeder Hinsicht aus.
Auch für sich alleinstehend bietet online
sehr gute Möglichkeiten, Zielgruppen
kostengünstig und effektiv anzusprechen.
Je nach Zielsetzung finden gerade auch
Nischenprodukte online ihr Werbeglück:
Soziale Netzwerke und Bewegtbild-Platt-formen
bieten vielerlei Möglichkeiten, sich
positiv und nachhaltig im Gedächtnis der
Zielgruppe zu verankern. Und wer zusätz-lich
noch den Abverkauf stärken will, soll-te
auch Keyword Marketing mit ins Boot
holen. Wer innerhalb dieses Dreiecks na-vigiert,
nimmt garantiert Kurs auf in Rich-tung
Erfolg. M
Soziale Netzwerke wie Facebook und Co.
bieten ebenfalls sehr effiziente Möglich-keiten,
online Präsenz zu zeigen – auch,
wenn es um Performance und Abverkauf
geht: Dort können werbungtreibende Her-steller
zwischen mannigfaltigen Einstel-lungen
und Targeting-Möglichkeiten wäh-len,
um ihre zumeist spitzen Zielgruppen
treffsicher und günstig zu erreichen.
Das gilt im Übrigen auch für Getränke-händler:
„Getränke Schweizer“ in Fil-derstadt
macht es vor: Der inhaberge-führte,
lokale Getränkemarkt bei Stutt-gart
betreibt sehr erfolgreich Regiotar-geting
auf Facebook und Instagram und
lotst so sehr effizient und zielgenau nur
relevante Kontakte in seinen Laden. Denn
in Berlin wird es den Bierdurstigen nicht
interessieren, ob er ein besonderes Bier
beim „Schweizer auf den Fildern“ bekom-men
kann. Man sucht den Durstlöscher
um die Ecke. Mittels regionalem Targe-ting
lassen sich auf Facebook und Co.
alle Durstigen in einem Umkreis von we-nigen
Kilometern treffsicher ansprechen
– und das zu sehr günstigen Konditionen.
Ein Rechenbeispiel: Bei einem TKP von
5 Euro erreichen Werbungtreibende für
50 Euro bis zu 10.000 Kontakte im loka-len
Einzugsgebiet. Weitere Targeting-Ein-stellungen,
wie beispielsweise Alter, Ge-schlecht,
Familienstand oder Interessen,
sind ebenfalls in Kombination möglich
und in diesem Preis inklusive. Allein ein
Kunde, der ein paar Kisten Wasser oder
Bier kauft, bringt die Investition schon
bald wieder herein.
Suchmaschinen-Werbung:
Traffic für Direct2Consu-mer-
Anbieter, große Marken
und lokale Getränkemärkte
Insbesondere Anbieter mit eigenem
Onlineshop wie viele Destillerien und
Craft-Brauereien profitieren von bezahl-ten
Suchmaschinen- und Shopping-
beziehungsweise Produktanzeigen auf
Google und Bing, die relevanten Traffic in
den Shop leiten. Wer beispielsweise ak-tiv
nach einem schwäbischen Gin sucht,
wird diesen mit hoher Wahrscheinlichkeit
direkt online bestellen, sofern die Erwar-tungen
des Nutzers erfüllt werden.
Auch regionale Getränkemärkte und -ket-ten
können über Google, Bing und Co.
punkten: So kann beispielsweise das lo-kal
verfügbare Angebotssortiment auf
Google hochgeladen werden, um mittels
Local Inventory Ads (LIA) den lokalen Be-
Markus
Schindler
Markus Schindler ist
Co-Founder der Digital Mar-keting
Agentur hurra.com
und seit über 20 Jahren im
Online Marketing Business.
Als Mitarbeiter der ersten
Stunde hat er nicht nur den
DotCom-Crash und den Aufstieg von Google & Co.
miterlebt, sondern hurra.com auch als Teil der Füh-rungsriege
erfolgreich durch verschiedene Transfor-mationen
gelotst und zu dem gemacht, was sie heute
ist: ein dezentral aufgestelltes, inhabergeführtes Un-ternehmen
für digitales Performance-Marketing und
Online-Marketing-Technologien. Privat ist der zweifa-che
Familienvater bekennender Kaffee-Junkie, Bör-sentrader
und passionierter Trailrunner.
Quellen
1) https://de.statista.com/prognosen/75226/branchen-mit-den-hoechsten-werbeausgaben-in-above-the-line-medien
Gründungsverleger Werner Sachon
(1920 – 2005)
Redaktion
Christoph Seifried (verantw.) - 317
B.Eng. für Brau- und Getränketechnologie
seifried@sachon.de
Schloss Mindelburg
D 87719 Mindelheim
Telefon (08261) 999-0
Fax (08261) 999-391
www.sachon.de
gi@sachon.de
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