Menschen ist… die verbindet und vieles
verändern kann“, so Spadafora. „Ich will
mit dem Love-Drink das Bewusstsein öffnen,
dass es egal ist, welche Hautfarbe,
Religion oder politische Anschauung man
hat, dass man im Grunde nur das eine will
– lieben und geliebt werden. Und wenn
man Love sagt, kann man in diesem Moment
keinen Hass empfinden.“
Der Energydrink aus der
Longneck-Flasche
Das Spezi e:nergy der Brauerei S. Riegele
ist seit 2005 auf dem Markt. „Damit setzen
wir auf unseren national bekannten
Markennamen ‚Spezi‘ und mischen das
beliebte Original mit Energy – eine Kombi,
die es vorher so nicht gab“, sagt Moritz
Hübner, Vertrieb National. Spezi e:nergy
war einer der ersten Energydrinks, der
in der Glasflasche angeboten wurde
(0,33-Liter-Longneck-Flasche sowie in
der 0,33-Liter-Dose).
Bei der Zusammenstellung der Inhaltsstoffe
haben die Hersteller die Konsumentenbedürfnisse
genau im Blick. „Wir merken,
dass es den Kunden immer wichtiger
wird, dass auch Getränke vegan und
glutenfrei hergestellt werden, was wir bei
Spezi e:nery und auch bei unseren anderen
Spezi-Sorten gewährleisten können“,
erklärt Hübner.
Im Hinblick auf die Vermarktung bietet
der Anbieter den Handelspartnern eine
Vielzahl an Präsentationsmöglichkeiten
an, von der Kühltonne über das klassische
Display bis hin zum praktischen
Sixpack. „Außerdem profitiert Spezi e:-
nergy auch von der jährlichen groß angelegten
Verkaufsförderungsaktion des
Spezi Markenverbandes, die wir online
und über Großflächenplakatierung für
unser Spezi Original durchführen“, so
Hübner. „Grundsätzlich investieren wir
für Spezi e:nergy eher in den PoS und
bieten unseren Handelspartnern eine
gute Spanne, anstatt Vermarktungsaktivitäten
durchzuführen.“
Trotz Pandemie: 28 Black
steigert Marktanteile
Das Sortiment von 28 Black umfasst eine
Auswahl von acht Energydrink-Sorten.
Neben dem 28 Black Klassiker Açaí sind
das die Varianten Hanf, Limette-Minze,
Blood Orange, Sour Cherry, Sour Mango,
Classic und die zuckerfreie Sorte 28 Black
Absolut Zero Guava-Passion Fruit.
Sämtliche Sorten sind vegan und mit
dem V-Label zertifiziert. Angereichert mit
Vitaminen, ohne Taurin und Konservierungsstoffe
sowie gluten- und laktosefrei
passen sie zu vielen Ernährungstrends
und in das Portfolio anspruchsvoller Konsumenten.
Der Energydrink-Markt hat sich als sehr
pandemieresistent erwiesen, teilt das Unternehmen
mit. Dies gilt auch für 28 Black,
wo sich die Marktanteile trotz der Pandemie
positiv entwickeln. Die Vermarktung
von 28 Black erfolgt durch reichweitenstarke
Digital-Aktivierung über die Social
Media-Kanäle und YouTube, Großflächen,
Print und Samplings sowie über
PoS-Displays und Handelspromotions.
28 Black wird in der 0,25-Liter-Dose abgefüllt
und kommt im 24er-Tray in den
Handel.
Funktionelle
Energydrinks gefragt
Die Marke Effect ist neben der Platzierung
in der Gastronomie besonders stark
im Handel vertreten. 2019 hat die MBG
Group mit der Marke über 250.000 hl in
Deutschland abgesetzt. 2020 lag das Unternehmen
bei über 270.000 hl auf beide
Branchen bezogen. „Das bedeutet, das
starke Wachstum im Handel konnte den
verminderten Gastronomieabsatz im vergangenen
Jahr gut ausgleichen“, sagt
Lena Homburg, Brand Managerin Effect.
Seit 2017 bietet MBG neben dem klassischen
Energydrink-Geschmack weitere
Flavoured Energydrinks sowie seit
2020 auch Effect BCAA Energy-Sorten
an. Die neueren Sorten – egal ob Flavoured
Energy oder BCAA Energy – setzen
auf zusätzliche funktionelle Eigenschaften.
Diese sind zum Beispiel angereichert
mit funktionellen Inhaltsstoffen wie Ginseng
oder Guarana sowie mit Vitaminkomplexen.
Guarana enthält doppelt so
viel Koffein wie Kaffeebohnen und soll die
Leistungsfähigkeit erhöhen. Ginseng soll
Die Marke 28
Black ist mit
einer abwechslungsreichen
Energydrink-
Range auf dem
Markt vertreten.
(Bildquelle: 28
Black)
das Immunsystem stärken, Müdigkeit bekämpfen
und den Körper stressresistenter
machen. Alle Effect BCAA Energy-Sorten
enthalten 2500 mg BCAA pro 0,5-Liter-
Dose im Mischverhältnis von 2:1:1 – 50
Prozent Leucin, 25 Prozent Valin und 25
Prozent Isoleucin.
Lena Homburg, Brand Manager Effect
(Bildquelle: MBG)
„Dieses ‚funktionelle‘ Sortiment planen
wir auch weiter auszubauen, denn
das Wachstum der Marke ist auch stark
von den neuen Drinks getrieben“, blickt
Lena Homburg voraus. Zuckerfreie Energydrink
Produkte sind der klassische Effect
Energydrink in der „Zero“-Variante
sowie die Flavoured Sorte Effect PUSHD
Truly Zero bedient. Alle BCAA-Sorten sind
zucker-, fett- und kohlenhydratfrei.
Auswahl aus 20
verschiedenen Energydrinks
Die Marke Rockstar Energy überzeugt
durch ein großes Portfolio an verschiedenen
Energydrink-Produkten, das sich
stetig um Neuheiten erweitert. Aktuell besteht
dieses Portfolio aus den Ranges
Moritz Hübner, Vertrieb National Spezi
e:nergy. (Bildquelle: Brauerei Riegele)
Ein Vermarktungsschwerpunkt
bildet
derzeit die
neue Produktrange
Rockstar
Energy + HEMP.
(Bildquelle:
Pepsico)
24 · GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL 8/2021