GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL 4/2021 · 29
Carlsberg mit Radler breit
aufgestellt
Der Markt der Biermischgetränke weist
für alkoholhaltige als auch für alkoholfreie
Biermixe hohe Wachstumsraten auf.
Entsprechend wächst deren Bedeutung
bei Carlsberg Deutschland.
In Ostdeutschland ist Lübzer Naturradler
Grapefruit Marktführer im Biermisch
Segment und Alkoholfrei Grapefruit
hat die Marktführerschaft im alkoholfreien
Segment der Biermixe übernommen.
Auch das Naturradler Zitrone
und Alkoholfrei Zitrone steigerten ihre
Marktanteile deutlich. Seit Februar 2021
gibt es zudem das Naturradler Rhabarber
mit 50 Prozent Rhabarber-Zitronenlimonade.
Zur Verkaufsförderung findet
eine reichweitenstarke Kampagne mit
Out-of-Home-, Digital- und Social-Media
Kommunikation statt. Außerdem gibt
es Sampling- und Verkostungsmaßnahmen.
Auch die Kultmarke Astra
führt Biermix-Getränke im
Sortiment. Astra Kiezmische
und Rakete verzeichnen stark
steigende Absätze, insbesondere
in Nord- und Westdeutschland.
Eine Kampagne
im Juli/August wird die
fruchtig-frische Kiezmische
in den Fokus stellen.
Seit Januar 2021 gehört auch Wernesgrüner
zu Carlsberg Deutschland. Wernesgrüner
bietet seit März mit Naturradler
Zitrone und Naturradler Zitrone Alkoholfrei
zwei fruchtige Naturradler-Sorten.
Vom Klassiker Radler bis zum
Limobier
Vielfalt ist ein wichtiger Baustein in der
Krombacher Sortenpolitik. Das gilt auch
für die Biermix-Familie. Krombacher führt
das Radler, Radler Naturtrüb sowie die
alkoholfreien Biermixe Radler Alkoholfrei,
Weizen-Zitrone Alkoholfrei, Krombacher
0,0% Radler und 0,0% Grapefruit
Weizen-Mix im Produktportfolio. Im
Juni 2020 wurde die Biermixfamilie um
das Limobier Zitrone naturtrüb (0,33-l-Euroflasche
und 0,5-l-Dose) erweitert. „Aufgrund
des großen Erfolgs der Neuprodukteinführung
bieten wir unser Limobier
Zitrone jetzt zusätzlich in einem weiteren
Gebinde, der 0,5-l-Euroflasche im eigenen
20 x 0,5-l-MW-Individualkasten, an“,
sagt Andreas Scholten, Leiter Marketing
Bier, Krombacher Brauerei. „Und auch die
Sortenvielfalt wird in der Krombacher Limobier
Range seit Mitte März durch die
Einführung von Krombacher Limobier
Mango-Maracuja weiter ausgebaut.“
Alkoholhaltige, alkoholreduzierte und
alkoholfreie Biermix-Getränke haben
nach Einordnung der Brauerei einen
hohen Stellenwert im Produktportfolio
von Krombacher, da der Wunsch nach
neuen Geschmackserlebnissen bei Biermixen
stetig wächst.
Zwei Biermisch-Neuvorstellungen
unter dem
Warsteiner-Dach
Zum Warsteiner Sortiment gehört das
klassische Warsteiner Radler Zitrone, ein
Mix aus Pils und spritziger Zitronenlimonade,
sowie das Radler Zitrone alkoholfrei.
Seit dem letzten Jahr ergänzt das
Warsteiner Grapefruit das Sortiment. Ein
fruchtig mild–herber Biermix mit 50 Prozent
Bier und 50 Prozent Grapefruitlimonade.
„Die Neueinführung des Warsteiner
Grapefruits im letzten Jahr wurde im
Handel gut angenommen und auch unsere
Radler, sowohl alkoholfrei als auch
alkoholhaltig, entwickelten sich positiv“,
sagt Rainer Cox, Nationaler Vertriebsdirektor
Key Account GFGH der Warsteiner
Gruppe. Der Absatz des Radler Alkoholfrei
wuchs im vergangenen Jahr um 9,8
Prozent, der des alkoholhaltigen Radler
Zitrone um 3,4 Prozent. Die Biermischgetränke
sind 100 Prozent natürlich – ohne
Farb- und Konservierungsstoffe. Jetzt, ein
Jahr später, kommt mit dem Warsteiner
Grapefruit 0,0% eine weitere alkoholfreie
Alternative hinzu.
Zur Markteinführung des
neuen Lübzer Naturradler
Rhabarber finden eine
reichweitenstarke Kampagne
sowie Verkostungs-
und Sampling-Aktionen
statt. (Bildquelle: Carlsberg
Deutschland)
„Mit unserer großen Sortenvielfalt bieten
wir für jeden Verzehranlass und Geschmack
einen passenden Biermix in
bewährter Krombacher-Qualität an“, sagt
Andreas Scholten, Leiter Marketing Bier
Krombacher Brauerei. (Bildquelle: Krombacher
Brauerei)