MARKETING & WERBUNG
Pott belebt das Jahresendgeschäft
mit Gratis Kaufzugabe
Auch in diesem Jahr können sich Pott-Fans auf eine
tolle On-Pack Promotion freuen: Beim Kauf einer
Aktionsflasche Pott Rum 40% oder Pott Rum 54%
erhalten Konsumenten ein Päckchen Bourbon Vanillezucker
von Dr. Oetker gratis dazu. Die Promotion
startet ab November 2021 und ist in limitierter
Auflage erhältlich – nur so lange der Vorrat reicht.
Mit der Promotion stelle Pott Rum wieder einmal seine
vielfältigen Einsatzmöglichkeiten unter Beweis,
so die Meldung. Pott Rum schmecke nicht nur als
klassischer Rum pur oder im Cocktail, sondern harmoniere
auch perfekt mit Feuerzangenbowle, Rumtopf
oder in Backwaren. Mit dem Natürlich Bourbon
Vanillezucker von Dr. Oetker lassen sich viele Rezepte
kreieren, die optimal zu Pott Rum aber auch zum
erst kürzlich eingeführten Line Extender Pott Eierlikör
passen, wie es heißt. Für erste Rezeptinspiration
enthält die gratis Kaufzugabe zusätzlich ein kleines
Rezeptheft, das für jeden Anlass Ideen bereithält. Die
Promotion soll das Jahresendgeschäft beleben und
für zusätzliche Kaufimpulse sorgen.
Weitere Informationen unter: www.henkell-freixenet.com
Mit Mehrwert-Promotions ins
Jahresendgeschäft
Attraktive Jack Daniel‘s Metall-Geschenkboxen
mit Sammeleffekt, ein
Tasting Set und Adventskalender sollen
auch dieses Jahr für zusätzliche
Kaufanreize am Point of Sale sorgen.
Die Metall-Geschenkbox ist wahlweise
mit einer 0,7-l Flasche Jack Daniel‘s
Old No.7, Jack Honey, Jack Apple oder
Jack Fire erhältlich und jeweils im Design
der Marke gestaltet. Der Mix-Karton
enthält je drei Flaschen und drei
Geschenkboxen einer Marke. Das
54er-Mischdisplay präsentiert
mit 24 Jack Daniel‘s Old No. 7 sowie je
sechs Jack Honey, Fire und AppleMetallboxen
und zwölf Jack Daniel‘s Old No. 7 Flaschen die gesamte
Flavor Reihe rundum die legendäre Flaggschiffmarke.
Weitere Informationen unter: www.brown-forman.de
Sierra Tequila zeigt mit digitaler
Kampagne und eigens kreiertem
Song, wie man die Party anführt
Der bekannte Sierra Tequila manifestiert
mit einer reichweitenstarken
neuen Kampagne seine Position als
Party-Leader, der in Kombination
mit Salz und Zitrone zur Partyhochform
auflaufen lässt. Im Kampagnenzeitraum
von Ende August bis
Ende November soll ein perfekt kuratierter
Mix an Social-Media-Kanälen
die Sierra Tequila Kernzielgruppe junger Erwachsenen
und der Generation Gen Z erreichen und für digitale
Schlagkraft sorgen, mit Fokus auf Youtube, Instagram und
Snapchat. Abgerundet wird die Kampagne, die vom Hamburger
Kreativstudio GWW konzipiert wurde, von einer
OOH-Kommunikationsoffensive in den Szenevierteln der
Großstädte Hamburg, Köln und Düsseldorf. Das Herzstück
der Kampagne ist ein eigens für Sierra Tequila entwickelter
Song, der die neue Markenpositionierung “Party Leadership”
unmissverständlich klar mache: Eine*r muss!
Mit einer einfachen Mechanik vermittle die Kampagne, was
es braucht, um eine richtig gute Party heraufzubeschwören
und anzuführen, so die Meldung. Denn eine Party entstehe
nicht von allein. Es braucht immer eine*n, die*der vorweggeht,
die Verantwortung für den Abend übernimmt und
immer wieder neue Impulse setzt. Oder kurz: “Eine*r muss
…” – … die Party starten”, “… die Tanzfläche eröffnen”, “…
‚ne Runde schmeißen”. Als weitere Maßnahme wird für zusätzliche,
nationale Reichweite und User Generated Content
mit Influencern kooperiert, die zu einer Dance Challenge
aufrufen. Die Kampagne wird zusätzlich mithilfe von maßgeschneiderten
Paketen in der Gastronomie verlängert und
sorgt hier für mexikanische Partystimmung.
Die Kampagne setzt auf ein neues Erscheinungsbild, das
die Marke zukünftig prägen wird und sich wie eine Runde
Sierra Tequila anfühlen soll: Laut, witzig und ein
bisschen verrückt. Die knallige Typographie wechselt sich
wild ab mit handgeschriebenen Elementen. Der typische
Sierra Tequila Sombrero und die ikonische Flaschenform
werden stilisiert auf eine noch präsentere Bühne gehoben.
Im Zusammenspiel mit der ehrlichen, farbenfrohen
Bildwelt, die gemeinsam mit dem Fotografen Lukasz
Wierzbowski umgesetzt wurde, zeigt sich die Marke im authentischen
Gewand eines echten Party Leaders.
Weitere Informationen unter: www.borco.com
56 GETRÄNKEINDUSTRIE · 9/2021
/www.henkell-freixenet.com
/www.brown-forman.de
/www.borco.com