Höper: Natürlich diskutieren wir auch
bei einzelnen Sorten immer wieder
über Flaschenformen, wie wir auch
beim internationalen Relaunch eine
neue Flasche gestaltet haben. Aber
der Schwerpunkt national lag auf
einer neuen Gestaltung der Etiketten.
BI: Wie kommen die neuen Etiketten
bei den Konsumenten an?
Wüstermann: Das Design ist deutlich
moderner und erscheint frischer.
Insbesondere die deutliche Vergrößerung
des Paulaner Talers erleichtert
die Marken- und PoS-Wahrnehmung,
sodass die positiven Stimmen deutlich
überwiegen. Auch die erfolgreiche
Entwicklung der Abverkäufe
unterstreichen diese qualitative Einschätzung.
Höper: Erste Marktforschungsumfragen
zeigen uns, dass Endkonsumenten
vom neuen Gesamteindruck
überzeugt sind. Wir konnten Marktanteile
gewinnen und ausbauen. Gerade
in internationalen Märkten, wo
der Einzelflaschenverkauf im Vordergrund
steht, zeigen die Verkaufszahlen
einen deutlichen Anstieg von bis
zu 40 Prozent.
BI: Herr Höper, Herr Wüstermann,
vielen Dank für das Gespräch. (bm) M
Hopfen in seiner reinsten Form
Rohhopfen · Vacupack · Pellets 90 · Pellets 45 · CO2-Extrakt
BRAUINDUSTRIE 11/2020 · 51
Im Zuge des
Markenrelaunches
kamen auch Zugabe
Gläser zum
Einsatz. Durch
diese Maßnahme
wurden im LEH
und Getränkeabholmarkt
ca.
10 000 Hektoliter
zweitplatziert. (alle
Bilder: Paulaner
Brauerei Gruppe)
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IMA GO8 7
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