BIERWERBUNG –
MAL SO, MAL SO
Die Blähser-Skala
Einfach Spitze
Überdurchschnittlich
Na ja
Schwamm drüber
56 · BRAUINDUSTRIE 11/2020
An dieser Stelle sagt Peter Blähser, Marktforscher
und Kommunikationsfachmann aus Hochheim am Main,
unmissverständlich seine Meinung zur aktuellen
Bierwerbung. Das geschieht auf sehr pointierte Art,
mal lobend oder mal bissig, je nachdem, wie der
Autor die Werbung sieht. Die BRAUINDUSTRIE
stellt die Kommentare zur Diskussion, auch wenn
sie nicht immer derselben Meinung ist wie der Autor.
Peter Blähser
Kommunikationsforscher
und
freier Berater
Vorwort
Nach wie vor wird unser Tagesablauf
von den Auswirkungen der Corona-
Pandemie bestimmt. Da werden die
Menschen Wechselbädern ausgesetzt,
denen sie oft kaum noch folgen
können.
Bier ist ein Produkt, das in ganz besonderem
Maße betroffen ist. Beliebtes
Konsumumfeld war stets die
gesellige Runde, sei es zu Hause, im
Freien oder in der Stammkneipe. Alle
diese Gelegenheiten werden durch
teils recht strenge Verbote eingeschränkt.
Das führt zu teils katastrophalen
Absatzeinbußen von Biermarken.
Übrig geblieben ist da eigentlich nur
der Konsum im privaten Rahmen. Und
auch der ist durch Teilnehmerzahlen
ebenfalls beschränkt. Im Supermarkt
oder im Getränkemarkt wetteifern
dann allerdings unzählige Marken um
die Gunst der Verbraucher.
Für diesen Kampf um den Biertrinker
haben sich zahlreiche Brauereien mit
neuen Werbekampagnen und spezifischen
Aktionen gerüstet. Ein derartiges
Marketing ist nur folgerichtig,
zumindest so lange das Gastronomiegeschäft
noch leidet.
Warsteiner
Brauerei: Warsteiner Brauerei,
Haus Cramer
Agentur: mehrere Expertenteams
Die Brauerei Warsteiner hat ein gigantisches
Werbemittel herstellen
lassen: einen Heißluftballon mit einer
Höhe von 30 Metern. Er zeigt sechs
gefüllte Biertulpen auf einem Tablett
mit einem Durchmesser von mehr als
20 Metern. Am 8. September 2020
konnten zahlreiche Menschen diesen
Heißluftballon am Himmel auf seiner
Jungfernfahrt bewundern.
Voller Stolz verkündete Catharina
Cramer: „Dieser Ballon übertrifft unsere
kühnsten Erwartungen, denn in
dieser Form schweben unsere Werte
wie Gastfreundschaft oder Geselligkeit
mit und wir laden förmlich zum
Anstoßen ein.“
Recht hat sie allemal. Der Ballon
bringt die Marke in Erinnerung. Durch
den Bericht von Personen in ihrem
Bekanntenkreis über diese so ungewöhnliche
Werbung, häufig kombiniert
mit Handy-Fotos, multipliziert
sich der Effekt über die direkte Zahl
der Zuschauer hinaus.
Unübersehbar (Foto: Warsteiner)
Die Brauerei ist dem Thema Ballonfahrt
schon länger verbunden, richtet
sie doch die Warsteiner Balloon
Challenge aus. Da wetteiferten dieses
Jahr 26 Ballonteams mit ihren Heißluftballons
um den Sieg.
Diese sechs Biertulpen von Warsteiner
am Himmel signalisieren die Zuversicht
einer Brauerei, dass ihr Bier
– trotz aller Corona-Widrigkeiten –
Bestand haben wird.
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