BRAUINDUSTRIE 11/2020 · 59
eher durch das Mixgetränk „Frankenheim
blue“, das bereits vor etwa 20
Jahren – als eines der ersten Biermixgetränke
in Deutschland – mit dem
Claim „Altbier meets Cola“ warb. Für
die Muttermarke Frankenheim lautete
der Claim „Der feine Unterschied“.
Allerdings dürften sich damals die
Werbeaufwendungen weitgehend auf
Frankenheim blue konzentriert haben.
Jetzt hat die Brauerei zusammen mit
ihrer Agentur Freunde des Hauses eine
Werbekampagne gestartet. Von September
bis Ende Oktober 2020, also
nur knapp zwei Monate, werden sieben
Großflächenplakate in Düsseldorf und
im Umland auf die Marke Frankenheim
aufmerksam machen. Dabei umfasst
der Auftritt sowohl die Stammmarke
Frankenheim Alt als auch das Mixgetränk
Frankenheim blue. Diese Bündelung
dürfte den Aufmerksamkeitswert
der Kampagne stärken.
Die Kampagne ist humorvoll und regt
den Betrachter zum Schmunzeln an.
Damit liegt die Brauerei voll im Werbetrend
des Bierbereichs – siehe zum
Beispiel Bischofshof und Clausthaler –,
den Konsumenten ein wenig von den
Unbilden der Corona-Auswirkungen
abzulenken. Die Brauerei lässt dazu
verlauten: „Wir kommunizieren als
ehrliche Frohnatur mit dem Herzen
auf der Zunge – typisch rheinländisch
eben.“
Die Plakate im markanten Frankenheim
Blau werden vom jeweiligen
Text dominiert. Daneben schräg gestellt
und – leider – angeschnitten die
Bierflasche. „Wir können nicht jedem
das Wasser reichen. Aber ein Alt.“
Für Frankenheim blue hat die Agentur
getextet: „So wie deine Witze: Alt
aber süß.“ Das dritte zurzeit bekannte
Motiv – zum Redaktionsschluss
waren die weiteren vier Motive noch
nicht veröffentlicht – „Man ist so alt,
wie man sich einfüllt.“ Diese Aussage
ist zwar mit „Bier einfüllen“ ein wenig
grenzwertig. Aber schauen wir darüber
hinweg.
Zweifellos ist das eine Kampagne, die
die Aufgabe, den Bekanntheitsgrad
der Marke zu erhöhen, erfüllt.
Bewertung
Bischofshof
Brauerei: Bischofshof,
Regensburg
Musik: Liedermacher Sebastian
Kretz
Bischofshof ist „Das Bier, das uns zu
Freunden macht“. So war es schon in
der Kampagne „Wir sind Bischofshof“
aus dem Jahr 2010 zu lesen (siehe
BI 01/2011). Auch für den neuen aktuellen
Auftritt bleibt dieser Claim bestehen.
Und er passt hervorragend
dazu.
Hier soll nun nicht über die neue Bischofshof
Welt berichtet werden,
die unter anderem eine Etikettengestaltung
beinhaltet, die von Verbrauchern
entworfen worden ist. Hier geht
es um einen Song, der im April 2020
entstanden ist. Da machten erste Corona
Lockerungen Hoffnung auf ein
Ende der Pandemie. Dass es ganz
anders kam, bedingt durch die Unvernunft
zahlreicher Menschen, das war
damals nicht vorhersehbar.
Ein wenig grenzwertig Passt zu blue
Sebastian Kretz mit Band
(Foto: Bischofshof / Simon Gehr)
„Genieß as Leb’n“
Der Sänger und Songschreiber Sebastian
Kretz komponierte ein Lied
mit dem Titel „Genieß as Leb’n“. Die
Brauerei feiert den Song als „eine
Hommage an sommerliche Leichtigkeit
und gute Laune“. Das Lied vermittelt
unmittelbar eine Lust am Leben.
Damit wären wir wieder bei der weiter
oben beschriebenen Ablenkung von
den Unbilden der Corona-Pandemie.
Der Brauerei gefiel der Song von
Sebastian Kretz so gut, dass sie ihn
einem Werbefilm der Brauerei im Internet
unterlegte. Darin genießen
Menschen in ihrer Freizeit ebenso
wie im beruflichen Alltag offensichtlich
ihr Leben. Ihre Fröhlichkeit ist
ansteckend. Ein Instagram-Nutzer
bemerkte dazu: „Der beste Film, den
Regensburg je gebraut hat.“ Da dürfte
sich die Brauerei gefreut haben.
Bewertung