Ein echter Hingucker ist das Etikett,
das einen Harlekin à la Till Eulenspiegel
zeigt, der in einem Bierfass
versteckt von zwei Gestalten getragen
wird. Im Getränkemarkt dürfte
Helles Pülleken alle anderen Marken
von der Gestaltung her dominieren. In
einer Pressemitteilung von Veltins ist
zu lesen: „Es ist ein unkompliziertes,
mild-süffiges Helles mit einem humorvollen
Charakter, der gute Laune
und Lebensfreude verbreitet“.
Für Helles Pülleken gibt es – zumindest
bisher – keine klassischen Werbeauftritte.
Entsprechend ist es alleinige
Aufgabe der ungewöhnlichen
Etikettengestaltung, Verbraucher für
das Bier zu interessieren. Das dürfte
spielerisch gelingen.
Ein wenig erinnert die Gestaltung
von Helles Pülleken an die her-
vorragende Wirtshausschilder-Kampagne
von Veltins aus den 80er-Jahren
des vergangenen Jahrhunderts.
Und das ist wahrlich kein schlechtes
Vorbild.
Bewertung
58 · BRAUINDUSTRIE 11/2020
Clausthaler
Brauerei: Binding Brauerei AG,
Frankfurt a.M.
Agentur: Ogilvy, Frankfurt a.M.
Für Clausthaler, die einzige alkoholfreie
Monomarke Deutschlands,
wird seit Mitte August 2020 ein
neuer 20-Sekunden-TV-Spot ausgestrahlt.
Dieser steht unter dem Motto
„Clausthaler. Gemacht für Tage voller
Leben.“ Er inszeniert das Bier, ohne
das Thema Alkoholfreiheit zu erwähnen.
Endlich ist die Marke selbstbewusst
dort angekommen, wo ein Bier
normalerweise positioniert ist: als ein
Genussmittel ohne Abstriche.
Der Spot spielt im heimischen Garten.
„Diesen naturverbundenen Lebensraum
und erholsamen Rückzugsort
zum aktiven Entspannen im Familien
und Nachbarschaftsumfeld hat
Clausthaler“ gewählt. Das war eine
gute Wahl, denn ca. 60 Prozent der
Menschen in Deutschland steht ein
Garten zur Verfügung: Das ist entweder
ein Garten am Haus oder ein
Klein- /Schrebergarten oder ein Gemeinschaftsgarten.
Am liebsten entspannt man im Garten.
Das sagen über 90 Prozent der Gartennutzer.
Knapp 75 Prozent macht
die Gartenarbeit Freude und über 70
Prozent grillen. Damit hat Clausthaler
das nahezu ideale Umfeld für seinen
Spot gefunden, dessen Aufgabe es
ist „Lebensfreude pur zu versprühen“.
Im Spot agieren Menschen in alltäglichen
Situationen, die den Betroffenen
offensichtlich Spaß machen.
Da wird der Rasenmäher angeworfen,
der Frau im Nachbargarten zugewunken,
die Hecke gewässert, Clausthaler
in der Hängematte genossen, mit der
Familie angestoßen, ein Clausthaler
mittels Kronkorken geöffnet. Ja, das
sind wirklich keine aufregenden Momente.
Aber halt kleine Episoden, die
den Tag lebendig werden lassen. Das
ist die neue Welt von Clausthaler.
Bei einem kräftigen Schluck aus
der Flasche dann kurz vorm Ende
des Spots „Gemacht für Tage voller
Leben“. Das Schlussbild zeigt die
insgesamt vier Clausthaler Sorten
Original, Naturtrüb, Extra Herb und
Radler Naturtrüb. Dazu eingeblendet:
„Clausthaler. Das Alkoholfreie“. Und
nun auch ein ganz normales Bier.
Bewertung
Frankenheim
Brauerei: Privatbrauerei
Frankenheim, Düsseldorf
Agentur: Freunde des Hauses,
Hamburg
Und noch eine Marke aus dem Hause
Warsteiner und eine weitere betreut
von der Agentur Freunde des Hauses:
das Düsseldorfer Altbier Frankenheim.
Bekannt ist die Brauerei
Ein Vorbild
von 1986
Bei der Lieblingsarbeit Monomarken-Sortiment